游戏领域激战，Unity Ads 攀登至新高度

近日，AppsFlyer 重磅发布了《广告平台综合表现报告》第十二版，最新版报告覆盖 2020 年下半年海量行业数据，构建了留存、IAP、IAA、再营销和增长 5 大指数，按照国家与地区及应用类别高度细分，总计呈现 850 个细分榜单！Apple 隐私新规生效在即，渠道排名有何变化？快来一探究竟吧！

Apple ATT 框架生效在即, iOS 买量价格高涨，主流渠道 iOS 端安装下滑

Apple 此前宣布，将在 2021 年春正式启用 ATT 框架（App Tracking Transparency），这将对移动营销生态带来重大影响。广告平台综合表现排名同样会出现变动，第十二版报告显示 ATT 的影响已经出现 —— 全球自然安装中 iOS 份额没有变化，投放广告的应用数量同样保持不变，但非自然安装中 iOS 份额却下降 20%，这意味着营销人员在 iOS 侧的投入减少。相比之下，Android 端的非自然安装呈现相反趋势，同比增长 6％。 

非自然安装的下滑，主要来源于 2020 年下半年 CPI 的跃升，涨幅达到 30%，同期 Android 端 CPI 仅上涨 10%。为何 iOS 价格高涨？主要有以下两方面原因：

一方面：关于隐私的讨论持续发酵，终端用户也更加关注隐私保护。尤其是 2020 年 6 月 Apple 宣布推出 ATT 后。数据显示，2020 年上半年 iOS 用户中开启 LAT 的比例为 23%，下半年该数字上涨到 32%，提升四成。对广告主来说，提供 IDFA 的用户缺失，高质量用户更难寻找，从而导致整个行业营销成本的走高。

另一方面：新冠疫情加速了传统企业的数字化转型，而已有的行业玩家持续布局激进的营销策略。

2020 年下半年，排名前 20 的媒体渠道中，至少有 17 家 iOS 端安装量下滑；自归因平台和非自归因平台均受到影响。相比于第十一版，这 17 家媒体渠道带来的 iOS 安装量平均减少了 25%。从榜单的表现来看，依赖 iOS 的渠道更容易受到影响。

截图来源于《AppsFlyer 广告平台综合表现报告》

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