三维动画在宣传片和影视广告中的应用！

三维动画在景区宣传片上的应用

一、三维动画概述

三维动画又称3D动画 ，是计算机硬件技术飞速发展的产物。近年来 ，三维动画凭借其极强的视觉表现力在国内快速崛起，相较于二维动画，三维动画将更能带给观众视觉上的震撼和心灵上的冲击。三维动画的诸多优点让我们有理由相信 ，其必定在宣传工作上发挥巨大作用。

二、三维动画在景区宣传上的应用优势

传统的景区宣传方式中，图片能传递的关键信息太少，且表现形式太过单一，文字阅读让人缺乏耐心，宣传片制作成本又较高。相比之下 ，三维动画具有以下几点优势：

1、三维动画的高真实性

相较于二维动画，三维动画真实的空间感更接近我们生活的现实世界。通过3D建模和高质量的材质贴图，配合合理的打光，完全可以制作出以假乱真的视觉效果，通过物体进行数字化还原，为观众呈现的更像是一幅幅真实的画面。三维动画所带来的真实空间感是图片、文字等宣传方式所完全不能比拟的。

2、三维动画为观众带来更强的趣味性

三维软件灵活的数字摄影机，为用户带来更加身临其境的观影感受，更强的画面感和震撼感让人目不暇接。同时三维动画鲜艳的色彩、夸张生动的形象都能带给观众不同以往的视听感受，迅速抓住观众眼球。与实拍不同，三维动画视觉表现别具一格，更有创意，也更吸引人。

3、三维动画极强的传播性

在信息时代大背景下。抖音、快手、微视等短视频App的流行，为景区宣传小动画的传播提供了理想条件。

三、三维动画制作流程

在景区宣传片中，我们先收集相应故事，对故事中所涉及的建筑物和动画人物进行3D建模，在保证美观的前提下，更要着重当地特色文化的提现。对传统建筑和服装，要尽可能真实地还原出来。

建模工具主要使用3Dsmax和Cinema 4d，为动画人物绑定好骨骼，调整好动作；并走访相关景点，对建筑物的墙壁花纹进行重点拍摄，通过Photoshop等软件对图像进行裁切和调色后，制成材质球；使用Audition等软件对配乐的独白进行处理；影片最终在Premiere Pro中整合。

三维动画技术在影视广告应用中的优势体现表现在以下五个方面：

（一）三维动画技术表现形式夸张具有趣味性

三维动画技术在影视广告中的应用可以有效增强广告的趣味性，能通过夸张的表现形式呈现出精彩、丰富的画面内容，这是因为影视广告设计师在创作广告的时候掌握了一定的技术主动性，这种主动性可以有效地解决传统广告较为生硬、死板的问题，这也是三维动画技术的优势之处。

（二）三维动画技术能较好地体现设计感和时尚感

三维动画技术设计出来的作品一般时尚感十足，这在很大程度上得益于三维动画技术中大量科技元素和潮流元素的应用，使人们在观赏影视广告时内心充满温暖，甚至常被广告内容打动。这也是当前社会发展过程中所需要表现的内容情怀，让观众在观赏广告的同时也能感受前沿的时尚气息。

（三）三维动画技术受到的外部干扰比较小

一般情况下实拍不可避免地会受到气候、成本、场地等诸多因素的影响，三维动画技术的出现使得拍摄效果不再受限于物理条件的影响，主要是由拍摄本人来进行控制，后期由美工、灯光、布景、策划等部门共同进行处理加工，这在拍摄方面节约了不少成本，同时还具备一定的可操作性。三维动画技术的制作水平直接影响着广告的水准，因此该项工作从业者应该具备一定的艺术修养和经验技术水平。

（四）三维动画技术具有精准的相机透视效果和空间特效

三维动画技术的发展使得三维动画作品越来越精细，设计师主要是利用几何模型建模的方式来制作动画场景，通过对比实体物质的特有属性和共有属性来进行绘制贴图，然后完成步骤后对三维要素的坐标进行整合考虑，保证贴图的完整性和美观度，增加物体的纹理。

三维动画技术应用于影视广告可以弥补影视广告的具体场景，从而为整个广告的场景进行整合添加，这样通过后期加工来制作场景就成为当前非常流行的广告制作技巧，再加上一些电影的拍摄方法，通过调节相机焦距带给观众具有视觉冲击力的场景。

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